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小红书打造了高活跃度、高用户粘性 的分享社区，通过搭建自有商城 ，实现了从种草到消费的商业生态闭环。2022年5月用户超3亿，用户画像为一二线城市90后女性，用户购买力较强。 目前内容形式为图文笔记和短视频 ，美妆、护肤 为核心优势品类。