万达影城直营店指的是由万达集团自主经营的影院。也就是说，它们是万达集团旗下的直接管理和经营的影院，而非被授权给其他投资人或公司经营。

由于该类型的影院直接归属于万达集团，因此可以更好地体现公司的品牌形象和运营理念，提供更为标准化、专业化的服务。

同时，这类影院的管理和运营相对更加集中，可以有效减少因为分散化而带来的不必要成本和风险。总之，万达影城直营店是万达集团重要的业务组成部分，也是提供高品质电影服务的主力军之一。