优品优购更名为"唯品会"，主要是为了更好地定位品牌，提升消费者的品牌认知度和美誉程度。优品优购品牌名称过于普通，难以凸显其品牌价值和特色，而"唯品会"则更具时代感，更能展现其高品质、高性价比的特点。

重命名后，唯品会还加强了自身的品牌形象设计和广告推广力度，力争成为国内最具影响力、最受欢迎的时尚电商平台之一。