可能是通过优惠码或促销活动设置的。优惠码是由商家发布，顾客在下单时可以输入优惠码，享受相应的折扣。促销活动可能有时间限制和数量限制，比如只在某个时间段内或前几百单享受优惠。

商家可以在设置促销活动时把首单直降3元作为一种营销策略，以吸引更多的新顾客尝试购买商品。同时，这也可以增强顾客的购买意愿，使得第一次购买的费用更加优惠，为以后建立忠实客户奠定基础。