三倍赔偿是指如果实物与宣传不符，消费者可以要求商家进行相应的赔偿，赔偿金额为购买商品的原价的三倍。

这一规定是出于保护消费者的目的而制定的，因为虚假宣传可能导致消费者在购买过程中出现误解，并最终导致消费者受到经济损失。

此外，这个规定也促进了商家之间的良性竞争，在商品推广时要更加注重宣传内容的真实性，维护了市场秩序和商业道德。