在网上购买牙膏时，首先需要根据自己的口腔问题选择适合的牙膏种类，如去除牙渍、修复牙釉质、抗敏感等。

其次需要关注商品的品牌、口味、成分以及消费者的评价等方面。建议选择大品牌的产品，同时注意成分是否含有有害物质，如氟化物和三氯沙等。在选择口味时，应根据自己的喜好和口腔情况进行选择。最后，需要注意商品质量和售后保障，建议选择信誉好的商家或购买有质量保障的产品。