广告行业在古代有多种不同的称谓和形式，包括**口头叫卖、实物宣传、招牌广告等**。具体如下：

1. **口头叫卖**：这是最古老和最原始的广告形式，商贩走街串巷大声吆喝，使用具有地方方言特色的语言来吸引顾客。

2. **实物宣传**：古代商人会将商品直接向买方展示出来，这种方式可以追溯到神农氏时期的“日中为市”，通过以物易物的形式进行交易，陈列的物品本质上就是一种实物广告。

3. **招牌广告**：商家会在店铺门口或显著位置悬挂招牌，上面写有店铺的名称、字号等信息，用以吸引顾客。《周礼》中有记载：“商人之家，必有招牌，以示其名”。

古代的广告形式虽然与现代相比显得较为原始，但它们在当时的社会经济环境中起到了重要的商品推广作用。随着社会的发展和技术的进步，广告行业也在不断演变和成熟。