广告作品的分析，从三个方面：

1、广告创意——是否能吸引潜在消费。

2、作品审美——是否符合社会文化、道德要求。

3、作品影响力评估——作品能影响多少广告受众产生购买行为。

作用：

1、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流；

2、促进精神文明建设，美化生活；

3、体现竞争规律，强化广告效果